Dans cet article je vais vous expliquer ce qu’est le personnal branding, l’importance de le créer et les différentes étapes pour le développer.
Qu’est ce que le personal branding ?
Le personal branding est un terme à la mode qu’on entend un peu partout. Cependant c’est quelque chose que vous connaissez bien : votre réputation. Ou dans ce que je vais traiter ici, de votre réputation dans le cadre de votre activité professionnelle. En français c’est l’image de marque de votre activité professionnelle.
Cela représente tout ce qui peut vous identifier. Et en cette époque où le développement des médias est important, notamment grâce à l’internet, votre réputation englobe l’image que vous reflétez sur tous les médias.
Aujourd’hui tout entrepreneur a l’opportunité d’orienter cette image en communiquant selon ses choix et en prenant le contrôle de son image.
Votre réputation
Malgré tout vous ne maîtriserez jamais la totalité de votre réputation.
Pour donner une image parlante, imaginez une réunion de professionnels de votre secteur. Vous êtes absent. Les personnes discutent entre eux. Le personal branding est ce qu’on dit de vous lorsque vous n’êtes pas présent (peu importe si les gens vous connaissent personnellement ou pas).
C’est important de comprendre que vous ne maîtriserez jamais ce que les gens disent de vous et pensent de vous. Votre réputation existe déjà.
Et par conséquent elle va avoir une influence importante sur votre activité.
Sur quels points agir
Même si vous ne pouvez tout maîtriser, vous pouvez travaillez sur des éléments tels que :
- Votre image
- Vos idées
- Votre communication
Pourquoi il est important de travailler son personal branding ?
Par rapport aux points précédents, vous avez compris que si vous ne travaillez pas sur votre personnal branding, l’association qui sera faite entre votre nom et votre domaine d’expertise ne correspondra peut être pas exactement à ce que vous souhaitez refléter.
Ainsi travailler sur votre personal branding va permettre de clarifier pour tous vos interlocuteurs qui vous êtes, ce que vous faites, à qui vous vous adressez et votre domaine d’expertise. Par conséquent vous allez choisir les informations et comment elles seront transmises.
Les étapes à suivre pour développer son personal branding
Il est important de comprendre que vous n’avez pas à tout raconter de vous. Au contraire, il est important de décider de ce qui est privé et de ce que vous souhaitez communiquer.
Définir son propre persona
Comme pour une marque ou un produit, vous allez déterminer votre personna. C’est à dire que vous allez définir les éléments suivants pour vous même :
- Vos limites entre votre sphère privée et votre sphère professionnelle
- Votre expertise
- Vos éléments graphiques
- Votre média
Je vous détaille ci-dessous ces éléments.
Vos informations personnelles / professionnelles
Comme tout un chacun, vous êtes sûrement différent dans votre vie privée et dans votre vie professionnelle. Que voulez-vous partagez et que voulez-vous garder privé ?
Quel est le personnage que vous voulez mettre en avant ?
Votre expertise
Vous avez aussi un domaine pour lequel vous êtes reconnu et qui vous plaît. Déterminez précisément quels sont vos points forts.
Essayez d’être le plus précis possible afin de dresser les contours de votre « niche ». Quel est le domaine ? Quels sont vos clients types ?
Définir les éléments graphiques
Comme pour une marque, vous allez définir une typographie, une palette de couleurs, des formes spécifiques que vous allez associer à votre personne. Ces marqueurs vont permettre d’ancrer même inconsciemment votre identité et faciliter la mémorisation auprès de vos interlocuteurs.
Je vous explique plus précisément ici comment faire.
Créer son propre média
Une des étapes importantes pour diffuser son image, est de choisir son média. Les réseaux sociaux vont vous permettre de communiquer votre voix, d’interagir avec votre audience de manière instantané. Je vous recommande de les utiliser. Mais attention car tout va très vite sur les réseaux sociaux. Ils peuvent être aussi très chronophages. Et vous ne maîtriserez pas entièrement ces informations.
Par contre, plusieurs outils existent qui permettent d’installer votre expertise dans la durée. C’est vous qui donnez le rythme. Vous allez plus en profondeur et prenez votre temps.
Voici quelques idées :
- Un blog : pour les personnes à l’aise à l’écrit.
- Un podcast : pour celles et ceux qui aiment parler.
- En vidéo : pour des informations qui passent par l’image.
Bien entendu, vous pouvez utiliser les 3 canaux. Plus vous produisez du contenu, plus vous avez de chance d’être vu par votre client cible et de démontrer votre expertise.
Développer sa présence sur des médias tiers
Si vous commencez votre activité et que vous souhaitez être visible rapidement, vous pouvez apparaître sur un média tiers.
Pour cela vous allez publier sur des médias appartenant à des personnes ayant déjà une visibilité. Par exemple, vous allez écrire un article pour un site, donner une interview, diffuser un article dans un journal, …
L’idée est de trouver quels sites, journaux, podcasts, chaînes vidéos, ont la même cible de niche que vous. Vous pouvez les contacter et leur proposer du contenu. Ça peut être des professionnels partenaires de votre niche. L’intérêt pour eux est que vous leur proposez du contenu pertinent pour leur audience et que vous n’êtes pas un concurrent direct.
Installer son nom
Votre nom est l’élément qui va réunir tous les éléments vu précédemment. Vous allez donc lui donner une place importante dans votre communication. Ainsi à chaque interaction vous allez vous présentez en donnant votre nom.
Et enfin rappelez-vous de sécuriser votre nom en achetant le nom de domaine associé sur internet.
En conclusion, l’importance de gérer sa réputation
On a vu que même si vous ne pouvez maîtriser totalement votre réputation, vous pouvez néanmoins l’orienter selon vos souhaits.
Ainsi par le développement de votre personal branding, vous allez positionner votre expertise et engager les interactions avec votre audience.
